纺织服装业作为中国国民经济传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争明显的产业，在国际金融危机的阴影下，正在不可避免地经历着一个艰难时期。而经历了20多年快速发展的中国男装业，正因受到当前外在以及内在多种因素的叠加影响，开始步入了产业转型阶段。在这个时期，早已布局中国市场的国际男装品牌们悄悄开始“变脸”，通过诸多方式，重新制订中国市场的产品以及营销策略。法国“轩帝尼”由高端商务男装转型平价高档男装就是这种新策略的体现。

    “轩帝尼”（ HETINNE）是红豆集团推出城市休闲女装“依迪菲”之后，于2004年引进的法国商务休闲男装品牌，是红豆集团国际化发展战略的重要内容之一。同年，“轩帝尼”（ HETINNE）邀请了国际巨星、三届影帝梁家辉先生出任品牌中国区形象大使，诠释出品牌的成功浪漫情怀，树立了追求时尚、品位、个性化的成功男士形象。

    据了解，“轩帝尼”（ HETINNE）品牌创建于公元1918年，曾以骑兵身份经历过第一次世界大战洗礼过的品牌创始人让•轩帝尼以自己的名字在法国巴黎创建了“轩帝尼”（ HETINNE）品牌，并以骑兵的马作为图形设计了品牌的LOGO。让•轩帝尼选用巴黎最顶级面料，精心独到的制作工艺，对细节的完美追求，尤其是战争的磨练及骑兵的经历更是为“轩帝尼”（ HETINNE）服装注入了洒脱自如、成熟从容，这使得品牌一推出后，便引起了包括将军在内的法国上层人士及社会名流们的高度青睐。如今，“轩帝尼”（ HETINNE）品牌已横跨欧洲、美洲、亚洲等地多个国家，拥有了300多家专卖店及数千名员工，成为一个集设计、生产、销售为一体的国际大型时装帝国。