从诞生到成长
专注女童服装领域
　　
　　毕业于浙江丝绸工学院的颜加华，从“可口可乐”品牌的成长历程得到灵感，一手创立了“可趣·可奇（Cocicoki）”女童服装品牌，它是最早一批从素有“中国童装名镇”之称的广东省佛山市走向全国的童装品牌。从2002年颜加华白手起家，到2003年“可趣·可奇（Cocicoki）”诞生，它便和其创立者颜加华一样，成为业界最引人瞩目的焦点之一。

　　“可趣·可奇（Cocicoki）”的第一次闪亮登场，是以设计师原创女童服装品牌的身份现身2005年中国国际时装周，这次成功的亮相让“可趣·可奇（Cocicoki）”品牌受到了广泛的关注。据报道，当时约有上百家媒体直接参与报道“可趣·可奇（Cocicoki）”女童品牌流行趋势发布，几亿中外观众从中国国际时装周获知了“可趣·可奇（Cocicoki）”。

　　颜加华获得了当年的“中国十佳时装设计师”的荣誉称号，而 “可趣·可奇（Cocicoki）”，则获得了“中国时装周 2006 春夏系列品牌大奖提名奖”的殊荣，借势中国国际时装周，一夜之间走红中国、横空出世。当年的中国国际时装周闭幕不久，刚刚创立三年的“可趣·可奇（Cocicoki）”又陆续收到了上百万件的童装订单。

　　颜加华更是凭借在中国刮起的一股“民族品牌”和“设计师原创品牌”思潮的旋风，迅速成为“中国十佳时装设计师”的代表，并当选为中国服装设计师协会理事、中国服装艺术专业委员会委员、广东服装设计师协会童装专业委员会副主任委员、广东省佛山市环市童服行业协会副会长。

　　可以这样说，这个从广东省佛山市童装产业集群地孵化出的“可趣·可奇（Cocicoki）”品牌，在2005年登陆北京中国国际时装周的那一刻起，注定要与其他童装企业不同。“可趣·可奇（Cocicoki）”品牌所属企业——佛山市嘉年华服饰有限公司，在随后的几年中，已经迅速发展成为中国童装界发展最快、最具张力的专业童装企业。

　　“可趣·可奇（Cocicoki）”品牌，凭借颜加华本人在中国设计师业界的知名度和个人影响力，以及在中国童装领域的广泛影响，成为中国女童服装领域的领军品牌，更是迄今为止最成功的中国女童服装品牌之一。
　　
打造设计师原创品牌
让“美丽改变世界”

　　在广东佛山“草根”童装企业多达2000家，在中国各大市场开疆拓土，但是大部分童装企业却并不能掩盖其内心的空虚——缺乏足够的产品创新和经营模式创新能力，这些企业很快陷入同质化恶性竞争的境地。当然，在品牌创立之初，借用成功品牌的成功模式，采用跟踪战术并快速吸引消费者眼球不失为一个明智之举，但是要想在残酷的市场竞争中立于不败之地，就必须拿出更加令人信服的真材实料才行。

　　显然，在这个强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”催促下的市场，当初那套“依葫芦画瓢”的灵丹妙药已然失效了。

　　怎样能从价格定位、市场定位、产品设计、推广模式上与其他童装品牌不同？怎样才能让“可趣·可奇（Cocicoki）”品牌成为百年品牌？在最初创立品牌时，颜加华就已经想到了：“如果想让你的品牌永远留在人们的视线中，就必须走一条差异化发展道路。对于‘可趣·可奇（Cocicoki）’来说，创造一个全新的概念市场或是执着于某个细分市场，将是一个理想的选择。”

　　为此，颜加华以企业家和设计师的视角，为“可趣·可奇（Cocicoki）”品牌制定了“以强大的产品研发能力迅速抢占市场”、“专注于女童品类的专业化、多元化”、“农村包围城市”的三大策略，当其他童装企业还在为贴牌加工省心省力而沾沾自喜时，“可趣·可奇（Cocicoki）”品牌正努力针对3-15岁中大女童装领域，继续研发越来越契合大众消费领域的童装款式，在时尚设计与生活方式方面，不断稳固自己在二三线城市的竞争力。

　　在中国本土，这样的差异化生存法则逐步在应验。紧接着，这个定位在二三线城市的女童品牌“可趣·可奇（Cocicoki）”，在董事长颜加华的带领下，组建了一支近80名国内外著名童装设计师组成的具备国际水准的设计师队伍，打出了“美丽改变世界”的口号，以突出童年女孩清纯靓丽、休闲简洁、时尚个性为主旨，以追求环保健康、彰显活力、赞美生活为目标，果断地打造出了一条集设计师原创品牌、大众时尚消费于一身的新概念，其亮丽的色彩和新颖的款式，成功地俘获了无数少年儿童的爱美之心。
　　
产品、形象、运营模式同步升级
实现品牌基业长青
　　
　　颜加华在不断摸索童装市场的同时，也在不断为自己充电，除了定期到日本、韩国、欧洲等国家和地区与同行交流学习，他还抽出时间先后攻读了中山大学EMBA(高级经理工商管理硕士)和清华大学MBA(现代经济管理硕士)。颜加华告诉记者：“无内不稳，无外不强。”可以说，颜加华在实现个人内外兼修的同时，也在不断实现品牌的内外兼修。他认为，只有这样才能真正地占领市场的制高点。于是，“可趣·可奇（Cocicoki）”在今年年初启动了品牌转型与百店提升工程。

　　颜加华在同行中率先提出了童装生活馆的概念，准备以丰富的产品品类和体验式消费方式，来带动广东乃至全国童装市场的升级。目前，“可趣·可奇（Cocicoki）”品牌每季推出多达四五百款童装，并不断加大配饰方面的开发。同时，从2010年开始升级店面形象，并力争将单店面积统一扩大至80平方米以上，在店铺内设有专职“奇趣姐姐”针对VIP客户组建儿童俱乐部，定期开展VIP儿童活动等。

　　在品牌运营上，公司积极服务和指导加盟商，鼓励加盟商公司化、系统化运营，不断提升加盟商的持续竞争力。公司采用保姆式运作服务，公司对于所有加盟商和代理商，将给予店铺选址、装修设计、施工监理、人员招聘与培训、货品组合，卖场陈列，促销策划、广告策划，定期培训等全方位的保姆式运作支援服务。公司在注重渠道广度的同时，更注重渠道的深度，通过专业化、系统化的营销力，与加盟商和代理商携手共谱“和谐·盈利”的新篇章。

　　业内人士认为，目前正值国内童装品牌消费的高速增长期，童装领域将成为服装领域的一支生力军。而“可趣·可奇（Cocicoki）”品牌生活馆的开设加速了品牌转型，实现了华丽转身，更坚定了所有加盟商和代理商对于品牌发展的信心与决心，相信“可趣·可奇（Cocicoki）”品牌在未来将崛起于中国童装行业的巅峰！

（编辑：冯海伟）