国内首届服装营销大赛趋动中国服装产业升级
——专访2010全国商科院校服装营销大赛组委会副秘书长陈桂林

    随着我国服装业的飞速发展，全球经济一体化的不断深入，我国的服装业也要与国际接轨，既要保全和巩固已有的国内市场，又要应付更加强大的国际竞争对手，需要更高层次的各类服装专业实用人才，据调查显示，现在三类服装人才具有发展前途：第一种是营销类人才，随着竞争的加剧，各纺织服装企业都需要具有市场营销知识和技能的人来推广自己的产品和服务，其中既涉及对营销项目的分析、策划、也涉及营销的实施和控制。第二种是设计类人才，服装企业对服装设计师的需求量也很大。第三种是经营管理类人才，包括品牌管理、品牌策划、整体形象策划管理等专业人才。
    服装产业的结构调整和提升、服装业重心转移正在加快，从低端产品的制造加工到品牌运作，从生产制造中心走向设计开发与营销贸易中心都是必然趋势。目前，国内服装品牌与国际服装品牌同台竞技时，在品牌优势、商品企划、设计开发、营销模式等诸多方面都处于劣势。全球采购、快速时尚也都进一步强调人才的专业素养、缜密的计划和强有力的控制显得格外重要。随着我国市场经济的发展和WTO的加入，通过市场来配置人才资源已是必然趋势，消费者对服装消费需求的个性化及服装流行周期的缩短，对服装从业者的行业适应性提出了更高的要求。为此，主办一次上规模的服装营销大赛将为服装产业发展将起到不可估量的推动作用。
    2010全国商科院校服装营销大赛分为校际大赛、省级选拔、全国总决赛、国际总决赛四个级别。国内竞赛分为高职高专和本科二个组。团体赛形式（每个团队由3—5名选手和1—2名辅导教师组成），采取营销策划方案陈述和现场答辩的方式进行。
 具体赛事安排如下：
    （一）校内初赛：由各参赛院校自行安排。于2010年5月15日前将参加省级预选赛选手名单报到省赛区承办院校。
    （二）省级预选赛：由省赛区承办院校自行安排。于2010年6月10日前将参加全国总决赛选手名单报到专业竞赛执委会。
    （三）全国总决赛：2010年7月2日—4日在重庆西南大学纺织服装学院举办。
    服装家纺营销专业竞赛全国总决赛的本科组第一名和高职高专组的第一名获奖队需参加2010年7月下旬的第七届（新加坡）国际市场营销大赛中国区选拔赛。上述两支参赛队将与市场营销赛专业竞赛全国总决赛和旅游营销专业竞赛全国总决赛的获奖队进行最终角逐，以确定代表中国于2010年10月下旬赴新加坡参加第七届（新加坡）国际市场营销大赛的参赛资格。
    （一）按照本科组和高职高专组分别设置一等奖2名、二等奖4名、三等奖6名和优胜奖若干名。对上述获奖的团队和个人，由大赛组委会颁发荣誉证书。
    （二）设立最佳赛区组织奖、最佳院校组织奖和最佳辅导教师奖等奖项。
    （三）中国商业联合会、（英国）特许市场营销协会新加坡区域总部、中国纺织品商业协会和教育部高等学校高职高专旅游管理类专业教学指导委员会以正式发文形式公布上述总决赛竞赛结果。
    （四）总决赛获奖作品将被收录《全国商科院校技能大赛优秀方案集（市场营销卷）》。
    （五）教育部主管的《中国服饰》杂志将开辟专版报道本次服装家纺营销专业竞赛。
 一个服装企业壮大，离不开服装营销人才的市场推广。国内服装大赛好戏连连不断，但放眼全国服装赛事；几乎全是同质化的服装设计类大赛。根本没有所谓的服装营销类大赛。一个服装产业的发展离不开服装营销人才，为了全面提升服装营销人才的社会地位和行业影响。全国商科院校职业技能大赛组委会经过调研，决定从第七届全国商科院校技能大赛市场营销专业竞赛暨（新加坡）国际市场营销大赛中国区选拔赛开始增加服装家纺营销竞赛项目。
    本次大赛本着以大赛带动服装产业升级的宗旨，坚持所有参赛作品必须以现有服装品牌作为案例设计服装营销方案。服装营销方案作为比赛的理论测试依据，并要求能按照裁判现场提问进行答辩。本次大赛的启动得到中国纺织品商业协会、西南大学纺织服装学院、广州大学桂花岗纺织服装学院、江西服装学院、香港欧迪雅国际时装有限公司、重庆服装（服饰）行业协会、中国国际时尚网等多家机构的鼎力支持！我们相信本次大赛对我国服装产业升级和服装营销人才的培养，将起到极大的推进作用。

（编辑：冯海伟）